در این بخش به معرفی موضوع برند و برند سازی برای انجام پروپوزال و پایان نامه مدیریت بازرگانی خواهیم پرداخت
برای مشاوره رایگان با ما می توانید با شماره زیر تماس حاصل فرمایید :
قیمت مشاوره و انجام پروپوزال، مناسب و به درخواست شما عزیزان می باشد. ( قیمت توافقی )
۴۵۰۸ ۳۳۲ ۰۹۹۱
انجام پایان نامه و پروپوزال مدیریت بازرگانی با گرایش های بازاریابی – بازرگانی بین الملل و ….
انجام پایان نامه و پروپوزال مدیریت صنعتی با گرایش های تولید و عملیات و تحقیق در عملیات
انجام پایان نامه و پروپوزال مدیریت دولتی با گرایش های منابع انسانی و سایر گرایش ها
یکی از نقاط عدم توافق میان اندیشمندان حوزه بازاریابی، ارائه تعریفی واحد از برند است. در واقع هر یک از آنها، از منظر خود، به این مفهوم نگریسته‌اند (کاپفیر[۱]، ۲۰۰۸). در ادامه به تعاریف برخی از اندیشمندان درحوزه برند، اشاره خواهیم داشت تا از این طریق این مفهوم را بهتر درک کنیم.
اکثر سازمان ها در حال درک این موضوع هستند که یکی از با اهمیت‌ترین دارایی‌ها، برند ارائه شده همراه محصول و خدمت است)یو و همکاران[۲]، ۲۰۱۲). یک تعریف مرسوم و سنتی از برند عبارتست از: یک اسم که با یک بخش یا بخشهای بیشتری از خط تولید مرتبط است و به منظور مشخص کردن منشاء ویژگی یک بخش مورد استفاده قرار میگیرد. پیش از توجه و تمرکز بر برندها و فرآیند ساخت برند، برندها فقط گامی از فرآیند بازایابی فروش محصولات بودند(خداداد حسینی و رضوانی،۱۳۸۸).
انجمن بازاریابی آمریکا (۲۰۰۸)، برند را به عنوان یک نام، واژه، علامت یا ترکیبی از این عوامل تعریف نموده است که برای معرفی کالاها یا خدمات از یک فروشنده یا گروهی از آنها ایجاد شده است و آنهارا از سایر رقبا متمایز میسازد ( دیوید و نورمن ،ترجمه حیدرزاده ،۱۳۹۱).
موسسه علوم بازاریابی[۳]، برند و فرایند ایجاد آن را بسیار مهم دانسته و به آن از نظر اهمیت و ضرورت مطالعه، اولویت دوم را داده است(کلر[۴]، ۲۰۰۳). آنچه که یک محصول برند شده را از یک محصول بدون برند، متمایز میسازد و به آن ارزش می‌بخشد، مجموع ادراکات و احساسات مشتری در مورد ویژگی‌ها، چگونگی عملکرد، نام برند، دلیل وجودی آن و ویژگی‌های ادراک شده از شرکت مرتبط با برند است (کلر[۵]، ۲۰۰۹).
تفاوت اساسی محصولات و برندها این است که محصول چیزی است که مزیت عملکردی دارد در حالی که برند، نام و نشان یا مارکی است که ارزش یک محصول را بیش از ارزش عملکردی آن افزایش میدهد (هالیدی[۶]، ۲۰۰۸). مفهوم برند بر مزایای احساسی برای مصرف کنندگان از طریق تجربیات خرید تاکید دارد.
برند به عنوان یک هویت ادراکی در نظر گرفته میشود که در اذهان مصرف کنندگان باقی میماند یا یک تاثیر کلی است که یک نام یا نماد در اذهان مصرف کنندگان ایجاد مینماید. تصویر ذهنی مثبت از برند میتواند برای مصرفکنندگانی که خواهان ایجاد رابطه با شرکت ها، کالاها و خدمات هستند بسیار مطلوب باشد(آلینا ، ترجمه دنگ گو ،۱۳۸۹).
از نقطه نظر مشتریان، برند میتواند به صورت مجموعه کلی از تجاربی که مشتری در رابطه با یک برند کسب می‌کند، تعریف گردد(گودسار،[۷] ۲۰۰۸). برند عبارت است از آمیخته‌ای از نشانه‌های روانی و ذهنی در مصرف‌کننده که به ارزش مورد تصوّر از محصول یا خدمت می‌افزاید(کلر[۸]، ۱۹۹۸) و این نشانه‌ها بایستی منحصر به فرد، برجسته و مطلوب باشد(کلر[۹]، ۲۰۰۹).
